La principale vocation de ces campagnes est de mettre en avant favorablement l’image d’une marque ou d’une entreprise. Il s’agit de communiquer sur les valeurs, de développer une identité visuelle/sonore, etc… propres à la marque et auxquelles le public l’associera alors immédiatement.
L’objectif de ces campagnes est de déclencher une première action et de créer le contact avec la cible. Il s’agit donc d’une communication destinée à provoquer un engagement de la part du client (essai, achat, fidélisation…).
Plus que l’objectif ou la stratégie de communication, cette catégorie se définit par rapport aux annonceurs. Elle s’adresse aux domaines social, culturel, éducatif, administratif, … bref, aux services publics, aux organisations qui communiquent pour de bonnes causes ou aux associations/organisations sans but lucratif.
Ces campagnes détournent un événement dans l’actualité locale, nationale, voire mondiale. Il s’agit d’une communication opportuniste dont l’objectif est de bénéficier d’une portée supplémentaire grâce à son écho avec un sujet qui est au cœur des discussions au moment de sa diffusion.
Evénement unique ou une série d’événements, organisé pour un public externe, quel que soit l’objectif (divertissement, organisation de conférences, lancement de produit, sauf conférences de presse). Les modes présentiels ou hybrides sont acceptés.
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